陆地等：短视频创作的“七坑”“八坎” | 北大快讯22

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4分钟前：

2016年，短视频元年出现，我们认识了papi酱；2017年短视频真正崛起走入了我们的生活；2019年，短视频已经进入了下半场，短视频、抖音已然成为年轻一代的流量收割地。如何创作出受欢迎的短视频？要避开哪些坑？来看看陆地老师怎么说。

老师介绍

陆地老师是现任北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、视听传播研究中心主任，主要研究方向为：媒介产业研究、广播电视概论、媒介政策与法规，专著有《中国电视产业发展战略研究》、《世界电视产业市场概论》、《中国电视产业启示录》等。刘雁翎，北京大学新闻与传播学院博士生。

本文回答了短视频走红的原因，同时系统地提出并深入浅出地阐述了短视频节目创作的众多误区与优秀的短视频应当达到或超越的标准，因而具有较强的应用价值和理论意义。

内容概述

一、短视频为什么红火？

短视频指10分钟以下，主要在计算机互联网络或者移动的智能手机上播放或者呈现的活动图像。同时短视频节目也有特定的含义。一般来说，优秀的短视频节目必须符合“小中见大、平中见奇、见微知著、时短意长”的要求。也就是说，短视频的形式虽然节目短、体量小，但实际上其意义不浅、趣味不减、价值不小。

事实上，短视频的火爆还有很多社会、市场和技术的因素在共同起作用。

首先，以移动互联网技术和以智能手机为代表的小型移动媒介为依托的信息传播行为的微传播时代已经到来。其传播的主要特征是平台小、可移动、内容短、传播快、平民化、自组织。其兴起的前提：其一是制作信息的媒体功能和传播信息的媒介功能合二为一；其二是制作、传播、存储和消费信息的多功能智能媒体为公民个人所有并高度普及共同促进。微传播虽以“微”自称，但却拥有巨大的传播能量。

微传播的主要内容就是利用微信及其公众号和各种APP软件与小程序传播短视频内容。目前中国播放短视频最著名的社区平台（软件）有抖音、快手、火山小视频、腾讯视频、西瓜视频、美拍、秒拍等，其中抖音和快手在国内的月活跃用户数量都在2.5亿左右。抖音不仅在国内拥有一定的用户群体，在国外也是如日中天。目前抖音海外版TikTok的国际用户在5亿左右，已经成为我国在国际传播市场影响最大的媒体。

其次，短视频顺应了社会生活的快节奏。社会生活加快，时间成了最稀缺的资源。因此短视频节目在移动化、快节奏、多转换的现代生活中应运而生。

再次，短视频内容制作和传播的便利。短视频的走红还与自身制作成本低、技术门槛低、传播便利有着密切的关系。

二、短视频创作的“七坑”

由于顺应了社会和时代以及媒体演变的规律和要求，短视频几乎在媒体市场上“垂直”起飞。从目前国内的市场发展格局来看，几乎所有的传统媒体和新媒体都认识到了短视频的市场价值和社会价值。腾讯系、头条系占据了短视频的头部市场，百度、阿里、新浪、360几家占据了短视频的长颈市场，其他众多玩家占据了短视频的长尾市场。投资、制作和播放短视频的机构和个人数不胜数。作为节目或内容的新品种，业界和学界并没有一套公认的短视频制作标准和评估标准。笔者并不是想贸然提出一套标准，但是可以探讨短视频创作应该避免的误区。其指出不管哪一类的短视频创作，都必须避免以下“七个坑”：

一忌“大”。短视频创作以小为美，以微为妙，一般不要触碰重大题材，叙事不要太宏大，场景不要太广大。

二忌“慢”。短视频创作以雷厉风行为上，慢条斯理为下，忌讳的是镜头内人物或其他活动物体移动速度慢，拍摄镜头的移动速度慢，画面剪辑的节奏慢。当然，为了要强调氛围或传播重点故意追求“慢”的效果除外。

三忌“长”。短视频以短小精悍为上，拖泥带水为下，忌讳故事长、对话长、镜头长。

四忌“多”。短视频贵在以简为美，以少胜多，忌讳人物多、头绪多、对话多。

五忌“全”。短视频讲究以少胜多，以“偏”概“全”。

六忌“重”。短视频难在举重若轻，以简为奢，忌讳人物重复、景物重复、意思重复。

七忌“平”。短视频贵在尺幅千里，一波三折，忌讳故事平常、情节平行、语言平淡、主题平浅。

上述“七忌”，实乃短视频创作之七大误区，入之则险，犯之则废。

三、短视频创作的“八坎”

当然，避免掉进上述“七个坑”还远远不够，创作优秀的短视频，还必须迈过一下“八道坎”，才能够跃上新高度：

“短”中见长。“短”是短视频最大的优势，也是最大的劣势。短视频最大的特点应该是欣赏便利和镜头精准，创作者必须明白轻重，知道取舍，从而实现以质量之长，补数量之短。

“简”中存要。短视频虽然只有三五分钟甚至几十秒的时间，但是也非常忌讳直截了当。因此，优秀的短视频要努力追求故事婉转、情节曲折。在制作短视频的过程中，选题要以小存大，表现要以下见大，冲突要以小博大，结果要以小胜大。唯此，短视频创作才能要言不烦，实现“窥一斑而见全豹，观滴水可知沧海”的审美效应和传播效果。

“浅”中求深。短视频时间有限，叙事上切忌顾弄玄虚；体量有限，层次上不容千回百转。作为一种新兴的视觉产品，要做到似“浅”实深，“浅”中求深，只有精心构思，精雕细刻不止。

“特”立独行。一般的题材或信息以一般的表达方式已经很难得打动观众。因此，三五分钟甚至更短的短视频要想吸引眼球，直入人心，必须千方百计去寻找常规节目没有发现和触碰的题材，选择常规节目没有尝试的角度，以“特”见“长”，以“独”取胜。这就要求创作者深入社会，潜入生活。

“快”浪逐风。全社会的生活节奏加快，唯有快速移动的镜头、快速运动的镜内画面和明快的剪辑与音乐节奏，才能适应大多数人的审美要求和欣赏习惯。

“化”气为象。短视频虽然时短容微，但也算是视觉艺术的一个新品种，要创作一部优秀的短视频，难度不亚于一部优秀的电影或电视剧。因此，短视频艺术之美，也依赖于创作者“化育”之功。

“精”新动魄。短视频的长处在于其“短”，魅力在于其“精”，价值在于其“新”。唯有做到题材精选、构思精巧、角度精新、制作精致、语言精练、主体精深、精益求精，新益求新，才能让人过目不忘。

“趣”味无穷。不管是长视频还是短视频都有信息传播、文化传承、道德传扬的使命，同时还包括一定的趣味性和娱乐性。短视频今天的走红与其趣味性和娱乐性功能的充分释放有非常大的关系。追求乐趣是人的本性，也是生活的本意。

所以，优秀的短视频并非只有一个标准、一个功能，有义、有益、有趣、有艺，符合其一是合格，符合其二是优良，符合其三是优秀，符合其四是经典。但是，艺术有高低，趣味有雅俗。短视频可以而且应当追求趣味，但是，追求的是风趣、乐趣、意趣和妙趣，或者是逸趣和异趣，但绝不追求任何低级趣味。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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